Reklam ya da reklam kampanyalarının en önemli aşamalarından biri reklam
araçlarının seçimidir. Reklam araçları mesaj ile hedef kitlenin buluştuğu yerdir. Bu noktada
yapılacak yanlış bir seçim mesajın hedef kitle dışındaki kişilere ulaşması anlamına
gelmektedir. Bu da reklam için yapılan bütün çalışmaların ve harcamaların boşa gitmesi
anlamına gelmektedir.
Hedef tüketici üzerinde öncelikle belli bir etki yaratıp onu satışa teşvik etmeyi
amaçlayan reklam, gerek üretici firmalar gerekse de biz tüketiciler açısından oldukça önemli
bir olgu olarak hayatımızın içine girmiştir. Hayatın içinde yer alan bu kavrama daha doğru
ve daha dikkatli bir gözle bakılmalıdır
