Mesajın kısa, özlü ve dikkat çekici olması gerekir. Reklamın fiziksel boyutları
büyükse daha çekici olur. Billboard reklam, özellikle sık kullanılan tüketim mallarının
reklamı için iyi bir araçtır. Tekrar tekrar görüntüye girme imkânı vardır.
Billboardlar; demir ve alüminyumdan imal edilen, araç ve yaya trafiğinin yoğun
olduğu yollar ya da kavşaklara konumlandırılan ve yaygın olarak kullanılan açık hava
reklam araçlarıdır. Billboardlar etkin ve ekonomik oldukları için reklam verenler tarafından
çok tercih edilen reklam araçlarıdır. Araştırmalara göre billboardlara reklam veren sektör
sıralaması şöyledir; tekstil, banka, çikolata-şekerleme, gazete, TV, meşrubat, otomotiv,
alışveriş-eğlence merkezleri, gıda şans oyunları, inşaat dekorasyon vb.
Billboardlar günümüzde Türkiye’de açık hava reklamcılığında en çok kullanılan
reklam ortamlarından birisidir.
Özellikle büyük şehirlerde billboardların sayısı yerel yönetimlerce belirlenmiş ve
sınırlandırılmıştır. Hal böyle olunca billboard reklamları için rekabet söz konusudur. Yerel
yönetimler tarafından büyük aracı firmalara ihale usulü verilen billboardlar, reklam ajansları
aracılığıyla reklam verenlere kiralanabilmektedir.
Etkili billboard reklamları uzun süre hafızalardan çıkmayan ve tüketicilerin aklında
kalabilen reklamdır. Bu yüzden reklamın grafikleri, reklam ve tanıtım sloganının rengi,
biçimi ve bunlarının tüketiciye verilmek istenen reklam mesajı ile uyumu çok önemlidir.
Ġyi bir billboard reklamının özellikleri:
Billboard reklamı ilgi çekici olmalıdır.
Reklam mesajı tüketiciler tarafından kolay anlaşılacak şekilde olmalıdır.
Çizgi renk ve sloganlar uyum içinde olmalıdır.
Resim ve iletilmek istenen mesaj reklamın ana fikrini en iyi şekilde ifade
etmelidir.
Tüketiciye ürün hakkında bilgi vermelidir.
Hedef kitlelerde satın alma isteği yaratmalıdır.
Billboard reklamı harekete geçirici ifadeler içermelidir.
Hedef kitlenin sosyal ve ekonomik durumlarına göre düzenlenmeli,
anlaşılabilir bir dil ve anlatım tarzına sahip olmalıdır.
