Tanıtım araçlarının en somut, en canlı ve en özel materyali broşürlerdir. Bir firmanın,
bir ürünün veya bir etkinliğin broşürü istenildiği kadar bilgiyi ve etkiyi hedef kitleye
ulaştırmak için oldukça önemli bir araçtır.
Broşür çalışması, en çok başvurulan iletişim ve tanıtım materyalidir. Artık broşürü
yapılmamış bir firma, bir ürün, bir hizmet veya bir etkinlik yok denecek kadar azdır.
Broşürün çok kolay uygulanabilecek bir araç olması çeşitliliği de artırmaktadır. Bugün
broşür tasarımlarındaki çeşitlilik; gerek ebatlarında gerek malzemesinde gerekse baskı
adedinde diğer tanıtım materyallerine göre oldukça fazladır. Bu çeşitlilik broşürün ne için
kullanıldığına bağlı olarak belirlenmektedir. Çok alışıldık bazı form, kâğıt ve baskı
kullanıldığı gibi bazen broşür bir ürünün şekli ve malzemesi ile de üretilebilmektedir.
Örneğin bir kumaş firmasına, kumaşa veya kumaş desenli bir kâğıda basılmış bir broşür
yapılabildiği gibi bir gitar festivaline gitar şeklinde kesilmiş çok sayfalı bir broşür de
hazırlanabilir. Dağıtım yollarının çeşitliliğine örnek olarak insert tasarımları da gösterilebilir.
Tüm bu çeşitlilik maliyeti de etkilediğinden yapılacak çalışmanın amaca uygunluğu
çok titizlikle düşünülmelidir.
23
Bütün olarak değerlendirildiğinde broşür ve katalog tasarımları en başından
itibaren şu ölçütler düşünülerek hazırlanmalıdır:
Ne için yapılacak?
Kimler için yapılacak?
Ne anlatılmak isteniyor?
Nasıl anlatılmak isteniyor?
Ne kadar bütçe ayrılacak?
Hedef kitleye nasıl ulaştırılmak isteniyor?
