blog

Mail reklam çalışmalarında çalışılacak firmanın kurumsal kimliğine çok dikkat
edilmelidir.
Öncelikle duyuru yapacağınız hedef kitle olabildiğince optimize edilmeli, doğru
tüketici ve ziyaretçi belirlenmelidir. Beraberinde ürününüzün veya markanın pazarlama
zamanı iyi planlanmalıdır. Verimli bir mailing reklam çalışması en kısa sürede geri
dönüşecektir.

Eski anlamıyla; bez veya plastikten yapılan ve bir yerlere asılarak kullanılan tanıtım
malzemesi pankart, yeni anlamıyla internet sayfalarında rastladığımız küçük, dikdörtgen
çoğunlukla hareketli ve tıklanarak bir başka sayfaya ulaştıran reklamcıklardır.
Banner, internet reklamcılığının doğuşu ile birlikte hayatımıza iyice giren bir
kavramdır. Sözlük anlamı büyük başlık, manşet olan banner; düşünüldüğünde bu anlamları
bünyesinde taşımaktadır. Banner internet dünyasında, web sitelerinde yer alan görsel olarak
bir tasarım içeren reklamları tanımlamaktadır. Değişik banner türleri vardır, boyutlarına ve
yapılarına göre kategorilendirilebilirler.
Banner reklamlarını hazırlatmak çok hızlı ve kolaydır. Ġstenen hedef kitleye kolayca
ulaşmayı sağlar.
Gazete, dergi, televizyon ve diğer araçlardaki reklamlara oranla hem tasarımı daha
kolay hem de medya uygulaması çok ekonomiktir. Hedef kitleyle çok daha uzun süre ulaşım
sağlanır.
24
 Banner reklamlarını hazırlatmadan önce;
 Amaç belirlenir.
 Hedef kitle belirlenir.
 Bütçe belirlenir.
 Beklentiler belirlenir.
 Sonuçlar ölçülür ve karar verilir

Tanıtım araçlarının en somut, en canlı ve en özel materyali broşürlerdir. Bir firmanın,
bir ürünün veya bir etkinliğin broşürü istenildiği kadar bilgiyi ve etkiyi hedef kitleye
ulaştırmak için oldukça önemli bir araçtır.
Broşür çalışması, en çok başvurulan iletişim ve tanıtım materyalidir. Artık broşürü
yapılmamış bir firma, bir ürün, bir hizmet veya bir etkinlik yok denecek kadar azdır.
Broşürün çok kolay uygulanabilecek bir araç olması çeşitliliği de artırmaktadır. Bugün
broşür tasarımlarındaki çeşitlilik; gerek ebatlarında gerek malzemesinde gerekse baskı
adedinde diğer tanıtım materyallerine göre oldukça fazladır. Bu çeşitlilik broşürün ne için
kullanıldığına bağlı olarak belirlenmektedir. Çok alışıldık bazı form, kâğıt ve baskı
kullanıldığı gibi bazen broşür bir ürünün şekli ve malzemesi ile de üretilebilmektedir.
Örneğin bir kumaş firmasına, kumaşa veya kumaş desenli bir kâğıda basılmış bir broşür
yapılabildiği gibi bir gitar festivaline gitar şeklinde kesilmiş çok sayfalı bir broşür de
hazırlanabilir. Dağıtım yollarının çeşitliliğine örnek olarak insert tasarımları da gösterilebilir.
Tüm bu çeşitlilik maliyeti de etkilediğinden yapılacak çalışmanın amaca uygunluğu
çok titizlikle düşünülmelidir.
23
 Bütün olarak değerlendirildiğinde broşür ve katalog tasarımları en başından
itibaren şu ölçütler düşünülerek hazırlanmalıdır:
 Ne için yapılacak?
 Kimler için yapılacak?
 Ne anlatılmak isteniyor?
 Nasıl anlatılmak isteniyor?
 Ne kadar bütçe ayrılacak?
 Hedef kitleye nasıl ulaştırılmak isteniyor?

Dışarıdan insanların bakış açısını olumlu olarak etkiler.
 Uygun reklam ücreti sayesinde binlerce kişiye reklam yapılabilir.
 Firmanın kurumsal imajını arttırır.
 Müşterilere ve çevreye güven verir.
 Firmanın bünyesinde çalışma performansı artar.

 Mobil reklamlar başlıca şu şekillerde uygulanabilir:
 Komple kaplama
 ġerit kaplama
 Parça kaplama
 Taşıt içi kaplama
Araç üzerine uygulanan reklam çalışmasına, reklam sektöründe “araç giydirme, araç
kaplama (araç üstü reklam)” ismi verilir. Araç üzerine uygulanan reklam çalışmasına halk
arasında ise “araç üstü reklam kaplama” denilir. Araç giydirmenin ömrü kullanılan folyonun
özelliğine göre 1-5 yıl arasında değişmektedir.

Dergi ve magazinlerin önemi ve sayısı giderek her ülkede artmaktadır. Dergi
baskısının çok özenli ve renkli olmasına dikkat edilirse gazeteden daha iyi bir araçtır ve çok
daha prestijlidir. Dergiler, haftalık, on beş günlük ya da aylık olarak yayınlandıkları için
reklamın görülebilme şansı daha yüksektir. Asıl satın alanların dışında ikincil okuyucuların
sayısı fazladır. Genellikle boş zamanlarda okunduklarından uzun mesajlar dergilerde daha
rahatlıkla yayınlanabilir.
Dergi sayfalan genellikle tam, yarım ve çeyrek sayfa ölçütlerine göre satılır. Arka
kapak ve kapak içleri en pahalı sayfalardır. Diğer iç sayfalar ve siyah beyaz olanlar daha
ucuzdur.
Firma isteği doğrultusunda ya da firma profiline uygun dergiler belirlenir. Reklamın
boyutuna, frekans sayısına, yerine göre bütçelendirilir ve tasarım çalışmaları yapılır. Firmayı,
ürünü ya da hizmeti anlatan basın bültenleri görselleriyle hazırlanır.Ġlgili dergilere gönderilir
ve medya takibi yapılır. Firmanın belirlediği insert malzemesinin özelliklerine, adedine,
dağıtım bölgesine, belirlenen dergiye göre insert maliyetleri bütçelendirilir ve tasarım
çalışmaları yapılır.

Mesajın kısa, özlü ve dikkat çekici olması gerekir. Reklamın fiziksel boyutları
büyükse daha çekici olur. Billboard reklam, özellikle sık kullanılan tüketim mallarının
reklamı için iyi bir araçtır. Tekrar tekrar görüntüye girme imkânı vardır.
Billboardlar; demir ve alüminyumdan imal edilen, araç ve yaya trafiğinin yoğun
olduğu yollar ya da kavşaklara konumlandırılan ve yaygın olarak kullanılan açık hava
reklam araçlarıdır. Billboardlar etkin ve ekonomik oldukları için reklam verenler tarafından
çok tercih edilen reklam araçlarıdır. Araştırmalara göre billboardlara reklam veren sektör
sıralaması şöyledir; tekstil, banka, çikolata-şekerleme, gazete, TV, meşrubat, otomotiv,
alışveriş-eğlence merkezleri, gıda şans oyunları, inşaat dekorasyon vb.
Billboardlar günümüzde Türkiye’de açık hava reklamcılığında en çok kullanılan
reklam ortamlarından birisidir.
Özellikle büyük şehirlerde billboardların sayısı yerel yönetimlerce belirlenmiş ve
sınırlandırılmıştır. Hal böyle olunca billboard reklamları için rekabet söz konusudur. Yerel
yönetimler tarafından büyük aracı firmalara ihale usulü verilen billboardlar, reklam ajansları
aracılığıyla reklam verenlere kiralanabilmektedir.
Etkili billboard reklamları uzun süre hafızalardan çıkmayan ve tüketicilerin aklında
kalabilen reklamdır. Bu yüzden reklamın grafikleri, reklam ve tanıtım sloganının rengi,
biçimi ve bunlarının tüketiciye verilmek istenen reklam mesajı ile uyumu çok önemlidir.
 Ġyi bir billboard reklamının özellikleri:
 Billboard reklamı ilgi çekici olmalıdır.
 Reklam mesajı tüketiciler tarafından kolay anlaşılacak şekilde olmalıdır.
 Çizgi renk ve sloganlar uyum içinde olmalıdır.
 Resim ve iletilmek istenen mesaj reklamın ana fikrini en iyi şekilde ifade
etmelidir.
 Tüketiciye ürün hakkında bilgi vermelidir.
 Hedef kitlelerde satın alma isteği yaratmalıdır.
 Billboard reklamı harekete geçirici ifadeler içermelidir.
 Hedef kitlenin sosyal ve ekonomik durumlarına göre düzenlenmeli,
anlaşılabilir bir dil ve anlatım tarzına sahip olmalıdır.

Tanıtım materyallerinin en çok kullanılanlarından biri de kataloglardır. Kataloglar
tanıtımın da ötesinde kullanıcının işini kolaylaştırma görevini üstlenir.
Katalog tasarımı bir firmanın ürünleri veya hizmetleri için yapılabileceği gibi bir
sanatçının eserleri, bir kütüphanenin kitapları veya bir şehrin önemli tarihi yapıları için de
hazırlanabilir. Kataloglar içerdiği konuya, amaçlanan hizmete ve kullanılacağı yere göre
çeşitlilik gösterir. Kimi katalog tasarımları kitap şeklinde hazırlanırken, kimi tasarımlar
kartela şeklinde veya fişler şeklinde yapılabilir.
Kullanıcı açısından katalog tasarımı uygunluk göstermelidir. Örneğin bir kumaş
firmasının katalogunu kullanan kişinin kumaşın kalınlığını, yumuşaklığını anlayabilmesi için
elinde kumaş örneklerini içeren bir katalog olması daha uygun olacaktır. Bir başka örnek
vermek gerekirse bir boya firmasının katalogu eğer kartela formatında hazırlanırsa kullanıcı,
boya örneklerini -kullanılacağı ortama göre- başka renklerle daha rahat karşılaştırabilir.
Tüm bu özelliklerinden dolayı katalog tasarımları en kapsamlı uygulamaları gerektirir.
Bazen ofset baskı teknikleri, bazen tipo veya serigrafi (ipek baskı) baskı tekniklerine göre
hazırlanması gerekir. Baskı tekniklerinin yanı sıra çeşitli uygulamalar da (selofan, sıvama,
özel kesim, katlama, yapıştırma, zımba, dikiş gibi mücellit işleri) beraberinde kullanılabilir.

Duvar reklam panoları tabela ve reklamları binaların yan veya arka cephelerinde
genelde penceresiz alanlarda kullanılır. Çatı reklamları, tabela ve reklam sistemlerinin en çok
dikkat edilmesi gereken ürünüdür. Çatı tabela ve reklam sisteminde tabela ve reklamının
sağlamlığı ne kadar önemli ise çatının sağlamlığı da o kadar önemlidir. Orta şiddetteki bir
rüzgârın tabela ve reklama ne kadar yük bindireceği iyi hesaplanmalıdır.
Çatı tabela ve reklam sisteminde genellikle demir profillerden ızgara oluşturulup
üzerine de kutu harfleri monte etme tekniği kullanılır ya da bir ayak sistemi hazırlanıp
üzerine ışıklı tabela ve reklam montajı yapılabilir.

Neon gazı doğada dağılmış olarak ve çok küçük yüzdelerde, yalnızca atmosferde
değil, aynı zamanda yeraltından çıkan doğal gazların bileşiminde de bulunur. Renksiz bir
gazdır. Çoğunlukla aydınlatmada kullanılır. Neon gazı aydınlatma ve reklam sektörüne
yönelik tamamen el işçiliği ile şekillendirilen cam tüplerin doldurulmasında kullanılır. Cam
tüplerinin, uzunlukları büyük, çapları küçük olup, yüksek gerilimle beslenirler.
Isıtılarak şekil ve boyut verilen neon tüpleri tüm iç ve dış mekân aydınlatma
sistemlerinde ve reklam sistemlerinde kullanılmaktadır.
Neon aydınlatma sisteminin özellikle mimarlar, tasarımcılar ve reklam sektörü
tarafından tercih edilmesinin nedeni yüksek parlaklığı, zengin renk seçenekleri, kazandırdığı
enerji tasarrufu ve floresan ampule oranla üç kat ömre sahip olmasıdır.