Tanımdan da anlaşılacağı gibi reklamda ana unsurlar; belirli bir ücret karşılığında
olması, reklamı yaptıran işletmenin belli olması, mal ya da hizmet tanıtılırken geniş kitlelere
seslenen genel yayın araçlarının kullanılmasıdır.
Tanıtım
Reklamdan söz edebilmek için, bir malın tanıtımının gerçekleştirilmesi gerekmektedir.
Tanıtım, en geniş anlamıyla; malın, ambalajının, etiketinin (tek tek tüketicilere yönelik yazılı
ve sözlü tanıtımları da kapsayacak şekilde) tüketicilere ulaştırılması olarak anlaşılmalıdır. Bu
tanıtım birçok kişiye yöneltilmelidir. Reklamların asıl ulaşmak istedikleri hedef kitle
tüketicilerdir. Tüketiciler, reklamlar aracılığı ile belirli bir mal veya hizmeti almaya
zorlanırlar.
Bunun yanı sıra, reklam aracılığı ile yapılan tanıtımla tüm kamuoyuna ve özellikle
ilgili tüketicilere karşı bir duyuru söz konusudur. Reklamların asıl ulaşmak istedikleri hedef
kitle tüketicilerdir. Tüketiciler reklamlar aracılığı ile belirli bir mal veya hizmeti almaya
zorlanırlar. Reklamların işlev ve amaçları değerlendirildiğinde, asıl muhatabın gerçek veya
tüzel kişi tüketiciler olduğu anlaşılır.
