Reklam fikri ve anlayışı, insanlar arasında alışverişin başlamasıyla beraber doğmuştur.
Dünya ekonomisinin büyük bir kısmı serbest piyasa ekonomisine dayanmakta olup, serbest
piyasa ekonomisinin temelini de rekabet özgürlüğü oluşturmaktadır. Reklam, reklam
verenlerle tüketiciler arasındaki iletişimi sağlayan en önemli unsurların başında gelir. Serbest
rekabetin en önemli araçlarından biridir. Reklamı çeşitli şekillerde tanımlamak mümkündür;
çeşitli mal ve hizmetlerin tüketicilere tanıtılması, dolayısıyla tanıtılan malların satışlarının
artırılması yöntemlerinden biridir. Üretici veya satıcı, reklam aracılığı ile mallarını ve
hizmetlerini tüketicilere tanıtarak, bu malların ve hizmetlerin onlar tarafından satın
alınmasını sağlar. Bir ücret ödeyerek yapılan ve kişisel olmayan bir tutundurma unsurudur.
Bu niteliği itibariyle reklam, satın alınacak malı ve hizmeti belirleyerek, satın alma fikrinin
doğumuna sebep olmakta ve sonuçta mal ve hizmetlerin tüketiciye geçmesini sağlamaktadır.
Reklamın bilgilendirme, ikna etme, destekleme ve hatırlatma olmak üzere dört temel
iletişim fonksiyonunu gerçekleştirdiğini söylemek mümkündür.
