Ticari reklam ve ilanlarda şu temel ilkeler esas alınır:
Reklamlar yasalara, genel ahlaka uygun, doğru ve dürüst olmalıdır.
Her reklam ekonomik ve sosyal sorumluluk bilinci içinde iş hayatında ve
kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır.
Reklamlar, güvenlik kurallarının gözetilmediği ve insan güvenliği
açısından tehlike oluşturabilecek uygulama ve durumlarla ilgili hiçbir
sunum ya da tanımlama içeremez.
Biçimi ve yayımlandığı araç ne olursa olsun, bir reklamın “reklam”
olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Bir reklam haber ve yorum öğeleri içeren
bir araçta yayımlandığında, “reklam” olduğu kolaylıkla algılanacak
biçimde belirtilir. Örtülü reklam yapılamaz.
Reklamlar, ortalama reklam izleyicisinin algılama düzeyi ile reklamın
tüketici üzerindeki olası etkisi göz önünde bulundurularak hazırlanır.
Reklamlar, insan onurunu zedeleyici biçimde yapılmamalıdır.
Reklamlar, kişilik haklarını zedeleyici biçimde yapılamaz.
Reklamlar, önceden izin alınmadan, hiç kimsenin özel veya sosyal
hayatını gösteremez ya da anlatamaz. Reklamlarda, hiç kimsenin özel
mülkü, önceden izin alınmadan bir kişisel onay etkisi yansıtacak şekilde
görüntülenemez veya belirtilemez.
Reklamlar, kamu düzenini bozucu nitelikte olamaz; şiddet hareketlerine
yol açıcı, göz yumucu, özendirici veya destekleyici unsurlar içeremez;
yasadışı veya kınanacak davranışları cesaretlendiremez.
Reklamlar, dil, din, ırk, mezhep, felsefi düşünce ve cinsiyete dayalı
ayrımcılık üzerine kurulamaz, ayrımcılığı destekleyemez, kötüleme
içeremez, istismar edemez.
