Maltepe tabela

Dış mekân ilanları, insanların ortak kullanımına açık olan dış alanlarda kitlelere hitap
eden çok çeşitli reklâm araçlarını kapsar. Billboardlar, tabelalar, ışıklı ilanlar, nakil
araçlarının dış cephelerinde kullanılan giydirmeler, duvar ve çatı reklâmları, durak
reklâmları, dijital ortamda yapılan eskovizyonlar, dinlenme ve tatil amaçlı tesislerin kapalı
alanlarında kullanılan her tür materyal örnek gösterilebilir

Kapalı alanlarda kitlelere hitap eden ilanlardır. Mağaza girişlerinde, büyük alış veriş
merkezlerinde, dinlenme ve tatil amaçlı tesislerin kapalı alanlarında, toplu iletişim
araçlarında ve bunun gibi kapalı tabir edilen her alanda ve farklı reklâm materyalleri ile
yapılan reklâmlar iç mekân reklâmları olarak adlandırılır.
İç mekân reklâmlarına örnek olarak, genellikle az sayıda yapraktan oluşan el ilanları,
pankartlar (hem iç hem de dış mekânlarda kullanılabilirler), afişler, basın ilanları, posta yolu
ile evlere ulaştırılan broşürler, flayerler bilgilendirme amaçlı hazırlanan panolar
gösterilebilir. Bu örnekleri çoğaltmak mümkündür.

Billboardlar demir ayaklar üzerinde fiber veya alüminyumdan imal edilmiş boyutları
standart hale getirilmiş afiş panolarıdır. Ülkemizde kullanılan standart boyut 2X3.5 metredir.
Standartların dışında kullanılan birden fazla afişi bir arada bulunduran büyük panolar da
mevcuttur ve bunlar genellikle şehir çıkışlarında kullanılır. Billboardlar da yaratıcılık
sınırlıdır, çok kısa sürede algılanması amaçlanan mesajlar mümkün olduğunca yalın ve sade
anlatılır. Kullanılan imge ve tipografik unsurlar kısa sürede algılanacağından dikkat çekici ve
yeterli büyüklükte boyutlandırılır.

Tasarımcı, çalışmaya başlamadan önce geniş bir ön araştırma evresi geçirmelidir.
Afişin türü ve konusu doğrultusunda yapacağı çalışmayı şekillendirirken bazı hususları
titizlikle dikkate almalıdır. Bu hususlar;
 Afiş, insanları uyarıcı, duygusal mesajlar içermelidir.
 Afiş, izleyende çarpıcı şekilde hızlı ve etki yaratıcı mesaj taşımalıdır.
 Afiş, vereceği mesajı, doğrudan, kısa ve öz olarak vermelidir.
 Afişin görsel düzenlemesi, basit ve sade olmalıdır.
 Afişte imgelere(resimlere) ağırlıklı mesaj iletme görevi yüklenerek, sözcüklerin
sayısı azaltılmalıdır.
 Afiş, kendine özgü olmalı ve benzer konulu afişlerden ayırt edilebilmelidir.
 Afişin grafik tasarımı özgün olmalı, alışılmışın dışında dikkat çekici unsurlar
içermelidir.
 Afişte kullanılacak imge(resim) tek olmalı, birden çok imge kullanmaktan
kaçınılmalıdır.
 Afişte görüntü karmaşası yaratacak kadar çok resim ve yazıya yer verilmemeli,
yazı imgenin can sıkıcı şekilde bir tekrarı olmamalıdır.
 Afiş en az 30 metre uzaklıktan okunabilecek büyüklükte ve okunaklı bir yazı
karakteri kullanarak hazırlanmalı, süslü, okunması zor yazı karakterlerinden
kaçınılmalıdır.
 Afişin etkisinin artmasında grafik tasarım önem taşıyacağından, seçilen
fotoğraflar yeterince kontrasta büyüklüğe ve renkliliğe sahip olmalıdır.
 Afişte kullanılacak renkler geniş yüzeyler şeklinde, parlak, canlı ve kontrast
(birbirene zıt) olmalıdır.
 Afişte kullanılan renk okumayı kolaylaştırmalıdır. Okumayı kolaylaştıran siyah
ve sarı gibi zıt renkler tercih edilmelidir.
 Afişlerin asılacakları yerlerde yaratacakları etki dikkate alınmalıdır.
 Afişlerin dış ve iç mekânlarda yan yana ve toplu halde yaratacakları etki dikkate
alınmalıdır

Afiş, bir ürün ya da hizmetin tanıtımında kullanılan önemli reklâm araçlarından
biridir. Kısa ömürlü bir reklâm aracı olmasına karşın en etkili biçimde kitlelere ulaşma
yoludur. Afişte yer alan reklâm mesajı (kısa ve özlü), kullanılan tipografik unsurlar, resim ve
firma işaretleri (logo, amblem, marka) ile birleştiğinde, hedef kitle üzerinde son derece etkili
olur.
Afiş sadece, üretim ve tüketim ilişkilerinde kitlelere bilgi vermez. Bunun dışında
sosyal, siyasal ve kültürel olayların kitlelere ulaştırılmasında önemli ve etkin bir rol oynar.
Afişler insanlar üzerinde estetik bir etkilenme yaratır. Bu etkilenme sayesinde insanların
günlük alışkanlıkları ve düşünce biçimlerini yönlendirir. Afişler hem iç mekânlarda hem de
dış mekânlarda kullanılabilir. Dış mekânda kullanılan afişlerin boyutları iç mekân afişlerine
göre daha büyük olur. Bunun nedeni dış mekânda, uzak mesafelerden görülebilmesinin
sağlanmasıdır. Afişler ülkemizde kullanılan kâğıt formatları nedeniyle 70 X 100
boyutlarında hazırlanmaktadır.

Afiş
o Pankart
o Tabelalar
o Billboard
o Durak reklâmları
o Duvar ve çatı reklâmları
o Fuarlar
o Doğrudan postalama
o Satış yeri reklâm malzemeleri

Her reklâm beş amaca hizmet eder. Bunlar;
 Dikkat çekme,
 İlgi uyandırma,
 İstek yaratma,
 Güdüleme(motive etme) ve ikna etme,
 Ürün ya da hizmetin nasıl ve nederen sağlanabileceği konusunda bilgi vermedir.
Yapılacak reklâmın amacı; hedeflediği kitleyi etkilemek ve güdülemektir. Bir
reklâmın türü ne olursa olsun, araştırma ilk evredir. Yukarıda verilen maddeler araştırma
aşamasında belirleyici kriterlerdir. Reklâm sürecinde kullanacağınız materyalleri dikkat
çekici özellikte, ilgi ve istek uyandıracak nitelikte, kitleyi motive edecek türde, hizmeti ya da
ürünü nasıl sağlayacağı konusunda bilgilendircek şekilde tasarlamalısınız.

Reklâm; belirlenen bir hedef kitlenin özelliklerine göre şekillendirilmelidir. Kitlenin
özellikleri ve bu özelliklerin dikkate alınarak bir planlamanın yapılması reklâm ve tanıtımın
başarısını arttırmada önemli rol oynar. Kitle özelliklerinin belirlenmesinde aşağıdaki kriterler
doğru tespit edilmelidir.
 Cinsiyet
 Yaş grubu
 Eğitim düzeyi
 Meslek
 Gelir grubu
 Sosyal sınıf
 Medeni hal (evli-bekâr)
 Aile bireyleri
 Bulunulan bölge ve yer
Reklâm faaliyetlerinin hedef kitleye ulaştırılmasında hedef kitlenin özellikleri kadar,
mesajın hedef kitleye nasıl verildiği de büyük önem taşır. Bu nedenle reklâm; ister kulağa,
ister göze, isterse de her iki duyu organına hitap etsin, gönderici(reklâmı veren) ile o mesajı
alan hedef kitle arasında gerçekleşen bir iletişim sürecidir.

Reklâmın başlıca işlevleri;
 Satışları ve talebi arttırmak,
 Aracı sayısını arttırmak,
 Marka bağımlılığı yaratmak,
 Yeni mal ve hizmetlerin tanıtımını yapmak,
 İşletmenin tanınmışlık ve itibarını arttırmak,
 Satışları ve piyasa payını arttırmak,
 Müşteri memnuniyetini arttırmaktır.

Bir işletmenin, kurumun ya da bir hizmetin tanıtımı ve pazarlanması amacıyla
kullanılan reklâm, farklı şekillerde tanımlanabilir. En genel tanımlama ile reklâm;
“Tüketicilerin veya alıcıların, bir malı, markayı, hizmeti veya kurumu tercih etmesini
sağlamak amacıyla göze, kulağa hitap eden mesajların hazırlanması ve bu mesajların ücretli
olarak reklâm araçları ile iletilmesidir.”
Sözlü reklâm, insanların neredeyse ilk sözlü iletişim sürecinin başladığı dönemden
beri süregelmektedir. Yazılı rekaâmın başlangıcı ise, kesin olarak bilinmemekle beraber
3000 yıl önce bir papirusa yazıldığı sanılan bir çeşit duyuru olarak kabul edilmektedir.
Reklâmın başlangıcının çok eskilere dayanmasına rağmen, modern reklâmcılığın ortaya
çıkışı, günlük gazete ve dergilerin ucuz olarak üretilmeye başladığı 19. yüzyılın ilk yarısında
görülür. Radyonun ve sonrasında televizyonun kullanılmaya ve yaygınlaşmaya başlaması 20.
yüzyılda reklâmın önemini daha da arttırmıştır.