Yazar: admin

Tanıtım materyallerinin en çok kullanılanlarından biri de kataloglardır. Kataloglar
tanıtımın da ötesinde kullanıcının işini kolaylaştırma görevini üstlenir.
Katalog tasarımı bir firmanın ürünleri veya hizmetleri için yapılabileceği gibi bir
sanatçının eserleri, bir kütüphanenin kitapları veya bir şehrin önemli tarihi yapıları için de
hazırlanabilir. Kataloglar içerdiği konuya, amaçlanan hizmete ve kullanılacağı yere göre
çeşitlilik gösterir. Kimi katalog tasarımları kitap şeklinde hazırlanırken, kimi tasarımlar
kartela şeklinde veya fişler şeklinde yapılabilir.
Kullanıcı açısından katalog tasarımı uygunluk göstermelidir. Örneğin bir kumaş
firmasının katalogunu kullanan kişinin kumaşın kalınlığını, yumuşaklığını anlayabilmesi için
elinde kumaş örneklerini içeren bir katalog olması daha uygun olacaktır. Bir başka örnek
vermek gerekirse bir boya firmasının katalogu eğer kartela formatında hazırlanırsa kullanıcı,
boya örneklerini -kullanılacağı ortama göre- başka renklerle daha rahat karşılaştırabilir.
Tüm bu özelliklerinden dolayı katalog tasarımları en kapsamlı uygulamaları gerektirir.
Bazen ofset baskı teknikleri, bazen tipo veya serigrafi (ipek baskı) baskı tekniklerine göre
hazırlanması gerekir. Baskı tekniklerinin yanı sıra çeşitli uygulamalar da (selofan, sıvama,
özel kesim, katlama, yapıştırma, zımba, dikiş gibi mücellit işleri) beraberinde kullanılabilir.

Duvar reklam panoları tabela ve reklamları binaların yan veya arka cephelerinde
genelde penceresiz alanlarda kullanılır. Çatı reklamları, tabela ve reklam sistemlerinin en çok
dikkat edilmesi gereken ürünüdür. Çatı tabela ve reklam sisteminde tabela ve reklamının
sağlamlığı ne kadar önemli ise çatının sağlamlığı da o kadar önemlidir. Orta şiddetteki bir
rüzgârın tabela ve reklama ne kadar yük bindireceği iyi hesaplanmalıdır.
Çatı tabela ve reklam sisteminde genellikle demir profillerden ızgara oluşturulup
üzerine de kutu harfleri monte etme tekniği kullanılır ya da bir ayak sistemi hazırlanıp
üzerine ışıklı tabela ve reklam montajı yapılabilir.

Neon gazı doğada dağılmış olarak ve çok küçük yüzdelerde, yalnızca atmosferde
değil, aynı zamanda yeraltından çıkan doğal gazların bileşiminde de bulunur. Renksiz bir
gazdır. Çoğunlukla aydınlatmada kullanılır. Neon gazı aydınlatma ve reklam sektörüne
yönelik tamamen el işçiliği ile şekillendirilen cam tüplerin doldurulmasında kullanılır. Cam
tüplerinin, uzunlukları büyük, çapları küçük olup, yüksek gerilimle beslenirler.
Isıtılarak şekil ve boyut verilen neon tüpleri tüm iç ve dış mekân aydınlatma
sistemlerinde ve reklam sistemlerinde kullanılmaktadır.
Neon aydınlatma sisteminin özellikle mimarlar, tasarımcılar ve reklam sektörü
tarafından tercih edilmesinin nedeni yüksek parlaklığı, zengin renk seçenekleri, kazandırdığı
enerji tasarrufu ve floresan ampule oranla üç kat ömre sahip olmasıdır.

Plastik levhalar çok geniş bir ürün grubu oluşturmakla beraber; kullanım alanlarına ve
sektörlerine göre ayrılmaktadırlar. Plastik levhalar dört değişik grupta toplanmaktadır:
 Alp louver’lar: Aydınlatma ve dekorasyon sektörlerinde kullanılır.
 Corex PVC levhalar: Reklamcılık, dijital baskı, yapı ve elektrik sektörlerinde
kullanılır.
 Nudec düz levhalar: Reklamcılık, yapı ve inşaat, makine imalatı, sağlık
ürünleri, dekorasyon sektörlerinde kullanılır.
 Senoplast endüstriyel plastikler: Ambalaj, mobilya, otomotiv, beyaz eşya,
sanitery, elektronik sektörlerinde ve burada belirtilmemiş birçok alanda geniş
bir kullanım alanı sunmaktadır.

Reklamların hedef kitle üzerinde iki tür istek yaratma amacı vardır.
 Asıl istek yaratma amacı güden reklam: Birincil istek yaratmak, belirli bir
mala karşı istek oluşturmak ve var olan isteği arttırmaktır. Bu tip reklamlarda
marka imajından çok ürünün nitelikleri ve tüketiciye getireceği yararlar
üzerinde durulur. Bu reklamlar genelde pazara sunulan yeni ürünler için yapılır.
 Seçici istek yaratma amacı güden reklam: Seçici istek yaratmak amacıyla
yapılan reklamda ise tüketicinin dikkati genelde ürün kategorisine değil, o
kategori içinde yer alan belirli bir markaya çekilmeye çalışılır. O markanın farkı
ve üstünlükleri ortaya konulur. Otomatik çamaşır makinelerinde kullanılmak
üzere pazara ilk kez sunulan “mikromatik” deterjanlar için yapılan ilk reklamlar
birincil istek oluşturmak; sonraları artı özellikleri vurgulayan yumuşatıcılı ultra
x matik deterjan reklamları ise seçici isteği yaratma amacı taşımıştır.

Ticari reklam ve ilanlarda şu temel ilkeler esas alınır:
 Reklamlar yasalara, genel ahlaka uygun, doğru ve dürüst olmalıdır.
 Her reklam ekonomik ve sosyal sorumluluk bilinci içinde iş hayatında ve
kamuoyunda kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır.
 Reklamlar, güvenlik kurallarının gözetilmediği ve insan güvenliği
açısından tehlike oluşturabilecek uygulama ve durumlarla ilgili hiçbir
sunum ya da tanımlama içeremez.
 Biçimi ve yayımlandığı araç ne olursa olsun, bir reklamın “reklam”
olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Bir reklam haber ve yorum öğeleri içeren
bir araçta yayımlandığında, “reklam” olduğu kolaylıkla algılanacak
biçimde belirtilir. Örtülü reklam yapılamaz.
 Reklamlar, ortalama reklam izleyicisinin algılama düzeyi ile reklamın
tüketici üzerindeki olası etkisi göz önünde bulundurularak hazırlanır.
 Reklamlar, insan onurunu zedeleyici biçimde yapılmamalıdır.
 Reklamlar, kişilik haklarını zedeleyici biçimde yapılamaz.
 Reklamlar, önceden izin alınmadan, hiç kimsenin özel veya sosyal
hayatını gösteremez ya da anlatamaz. Reklamlarda, hiç kimsenin özel
mülkü, önceden izin alınmadan bir kişisel onay etkisi yansıtacak şekilde
görüntülenemez veya belirtilemez.
 Reklamlar, kamu düzenini bozucu nitelikte olamaz; şiddet hareketlerine
yol açıcı, göz yumucu, özendirici veya destekleyici unsurlar içeremez;
yasadışı veya kınanacak davranışları cesaretlendiremez.
 Reklamlar, dil, din, ırk, mezhep, felsefi düşünce ve cinsiyete dayalı
ayrımcılık üzerine kurulamaz, ayrımcılığı destekleyemez, kötüleme
içeremez, istismar edemez.

Tanımdan da anlaşılacağı gibi reklamda ana unsurlar; belirli bir ücret karşılığında
olması, reklamı yaptıran işletmenin belli olması, mal ya da hizmet tanıtılırken geniş kitlelere
seslenen genel yayın araçlarının kullanılmasıdır.
 Tanıtım
Reklamdan söz edebilmek için, bir malın tanıtımının gerçekleştirilmesi gerekmektedir.
Tanıtım, en geniş anlamıyla; malın, ambalajının, etiketinin (tek tek tüketicilere yönelik yazılı
ve sözlü tanıtımları da kapsayacak şekilde) tüketicilere ulaştırılması olarak anlaşılmalıdır. Bu
tanıtım birçok kişiye yöneltilmelidir. Reklamların asıl ulaşmak istedikleri hedef kitle
tüketicilerdir. Tüketiciler, reklamlar aracılığı ile belirli bir mal veya hizmeti almaya
zorlanırlar.
Bunun yanı sıra, reklam aracılığı ile yapılan tanıtımla tüm kamuoyuna ve özellikle
ilgili tüketicilere karşı bir duyuru söz konusudur. Reklamların asıl ulaşmak istedikleri hedef
kitle tüketicilerdir. Tüketiciler reklamlar aracılığı ile belirli bir mal veya hizmeti almaya
zorlanırlar. Reklamların işlev ve amaçları değerlendirildiğinde, asıl muhatabın gerçek veya
tüzel kişi tüketiciler olduğu anlaşılır.

Reklam fikri ve anlayışı, insanlar arasında alışverişin başlamasıyla beraber doğmuştur.
Dünya ekonomisinin büyük bir kısmı serbest piyasa ekonomisine dayanmakta olup, serbest
piyasa ekonomisinin temelini de rekabet özgürlüğü oluşturmaktadır. Reklam, reklam
verenlerle tüketiciler arasındaki iletişimi sağlayan en önemli unsurların başında gelir. Serbest
rekabetin en önemli araçlarından biridir. Reklamı çeşitli şekillerde tanımlamak mümkündür;
çeşitli mal ve hizmetlerin tüketicilere tanıtılması, dolayısıyla tanıtılan malların satışlarının
artırılması yöntemlerinden biridir. Üretici veya satıcı, reklam aracılığı ile mallarını ve
hizmetlerini tüketicilere tanıtarak, bu malların ve hizmetlerin onlar tarafından satın
alınmasını sağlar. Bir ücret ödeyerek yapılan ve kişisel olmayan bir tutundurma unsurudur.
Bu niteliği itibariyle reklam, satın alınacak malı ve hizmeti belirleyerek, satın alma fikrinin
doğumuna sebep olmakta ve sonuçta mal ve hizmetlerin tüketiciye geçmesini sağlamaktadır.
Reklamın bilgilendirme, ikna etme, destekleme ve hatırlatma olmak üzere dört temel
iletişim fonksiyonunu gerçekleştirdiğini söylemek mümkündür.

Neon özel olarak üretilen neon çubuklar ile ateşte ısıtılarak yapılır. İçine doldurulan gaz ile renk alıp yanması sağlanır. Neon tabela güzel renkleri ve yüksek ışık gücü yardımıyla ışıklı tabela seçenekleri içinde en çok tercih edilen tabela türürdür. Neon tamamen el emeği ile yapılır.

Paslanmaz krom ile meydana getirilen kutu harf, tabela çeşitleri arasında en güzel görünüme sahip olanlardan biridir. Kutu harf pleksi ve alüminyumdan da yapılabilir. Krom dayanıklı ve temizlemesi kolaydır bununla birlikte krom kutu harf imalatı da bi o denli zor olsa gerek. Lazer ile kesilen krom harfler dilediğiniz her türlü yazı karakterine uygun şekilde yapım edilir.